Der Weg zur Selbstständigkeit als Streamer

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Die Digitalisierung bietet uns seit einigen Jahren neue Wege, die zur Existenzgründung und finanziellen Unabhängigkeit führen. Das Geschäftsmodell “Streamer” ist ein Paradebeispiel für diese Entwicklung. Nutzer des Live-Streaming-Portals Twitch können über ein Affiliate- und Partnerprogramm im Bereich Gaming den Übergang zur Selbstständigkeit wagen. 

Die Geschichte von Twitch begann 2007 mit der Gründung der Website Justin.tv. Die Plattform erlaubte ihren Usern die Veröffentlichung von eigenen Videos in Form von Livestreams. Gaming entwickelte sich dabei zur populärsten Sparte und wurde 2011 als eigenständige Plattform von Justin.tv ausgegliedert. Damit wurde Twitch geboren. Das neue Portal basierte auf einer lebhaften Dynamik zwischen Streamer und Zuschauer, die hauptsächlich über das Thema Gaming im Austausch standen. Dazu wurde ein Kooperationsprogramm zwischen Twitch und User angeboten, welches Streamen von Inhalten monetarisierte. 

Nur drei Jahre nach der Gründung wurde Twitch für 970 Millionen US-Dollar vom Online-Versandhändler Amazon gekauft. Damit hat sich Amazon den Zugang zum wachsenden Gaming-Markt gesichert. Der Deal hat gleichzeitig die Reichweite von Twitch vergrößert. Heute zählt die Plattform, auch dank des Gaming-Booms, zu den erfolgreichsten Videoportalen im Netz. Allein 2022 konsumierten die Zuschauer sage und schreibe 21 Milliarden Stunden Streams, während insgesamt 788 Millionen Stunden Inhalte veröffentlicht wurden. 

Inhaltlich fokussiert sich Twitch weiterhin auf Gaming. Zu den beliebtesten Streams zählen vielschichtige Multiplayer und Open Worlds. Der Spitzenreiter in der Liste der meistgesehenen Spiele war 2022 League of Legends von Riot Games. Das Kultspiel brachte es auf fast 1,5 Milliarden angesehene Stunden, wobei alleine dessen Weltmeisterschaft eine Zuschauerzahl von 2,8 Millionen erreichte.

Ihm folgten in der Liste Grand Theft Auto V von Rockstar Games, Volerant erneut von Riot Games und Counter Strike: Global Offensive von Valve. Auch Menschen, die eher lockere Inhalte bevorzugen, werden auf Twitch fündig. Es gibt zahlreiche Kanäle auf Basis von Casual Games, welche traditionell kurzweilige Unterhaltung über eine einfache Benutzeroberfläche und Spielmechanik versprechen. Beliebte Inhalte aus diesem Genre sind unter anderen Candy Crush Saga von King, Townscaper von Oskar Stålberg und Subway Surfer von Kiloo und SYBO Games.

Twitch bietet auch eine Nische für klassische Spiele. Zu den populärsten Spielen aus dieser Richtung gehört das Poker. Das traditionelle Kartenspiel ist bereits in digitalisierter Form in Online-Casinos zu finden, die neben Pokerräumen zum Spielen umfassendes Wissen über Spielbegriffe, Regeln und Strategien anbieten. Auf Twitch übertragen Poker-Streamer die Live-Begegnungen aus unterschiedlichen Pokerräumen. Dazu werden Lernstunden, Strategiegespräche und Turnierberichte veröffentlicht. Ein wichtiger Höhepunkt aus dieser Sparte ist eine Rekordsendung des niederländischen Pokerspielers Lex Veldhuis aus dem Jahr 2020, bei der über 55 000 Zuschauer gleichzeitig den Stream verfolgten. 

Der Einstieg in das Streaming-Business auf Twitch erfolgt auf zwei Ebenen: das Affiliate- und das Partnerprogramm. Für die Aufnahme in das Affiliate-Programm müssen Interessierte folgende Voraussetzungen in einem Zeitraum von 30 Tagen erfüllen: mindestens 50 Follower, Sendung an 7 verschiedenen Tagen mit einer Gesamtdauer von mindestens 8 Stunden sowie durchschnittlich 3 Zuschauer pro Stream.

Danach erhalten die Streamer unterschiedliche Tools, die dabei helfen, die Community zu vergrößern und Einkommen zu generieren. Die Zulassung zum Partnerprogramm ist deutlich schwieriger gestaltet: Der Streamer muss an 12 verschiedenen Tagen mindestens 25 Stunden lang senden. Die durchschnittliche Zuschauerzahl muss dabei 75 betragen. Auch in diesem Fall müssen die Kriterien innerhalb von 30 Tagen erfüllt werden. Für diesen Effort erhalten Streamer weitere Instrumente zum Ausbau der Fangemeinde und das Anlocken neuer Geldquellen. 

Die Monetarisierung auf Twitch findet auf vier Grundpfeilern statt: Kanal-Abonnements und Emotes, Bits bzw. Spenden, Hype-Chat sowie Werbung. Wie viel ein Streamer tatsächlich verdient, hängt jedoch von der Zuschauerzahl ab, die diese Tools in Anspruch nehmen, um den Streamer finanziell zu unterstützen. 

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Die Kriterien für das Affiliäte- und Partnerprogramm sind für viele Streamer mit Leichtigkeit zu erfüllen. Doch um aus der Twitch-Masse herauszustechen, braucht es viel Geduld, Zeit und diszipliniertes Arbeiten. Nur in seltenen Fällen wird die schnelle Gründung einer unabhängigen Existenz als Streamer möglich sein. Egal ob Open World Games, Casual Games oder Pokerspiel, wichtig ist nicht das Genre des Games, sondern das Können, gemäß der eigenen Streaming-Fähigkeiten die passende Lücke im Meer der Twitch-Inhalte zu finden. Originelle Ideen werden mehr Zuschauer anlocken, als Nachahmungen von anderen Streamern. Danach sollte ein fester Sendeplan auf die Beine gestellt werden.

Wer nicht routiniert veröffentlicht, wird sich auf Twitch nicht durchsetzen. Nicht zu vergessen, Rückschläge durch technische Schwierigkeiten, Missverständnisse mit Followern oder harsche Kritik gehören zum Alltag eines Streamers und sollten keinen Anfänger entmutigen. Eine wichtige Rolle spielt auch der Austausch zwischen Streamer und seiner Fangemeinde. Offene Kommunikation und authentische Reaktionen werden diese Verbindung stärken und die Loyalität der Follower sichern. Achtet der Streamer auf diese Punkte, wird er langsam seine Zuschauerzahl vergrößern und seine Einnahmen kontinuierlich erhöhen. 

Für Gamer, die ihr Hobby zum Beruf machen wollen, ist das Geschäftsmodell “Streamer” auf Twitch eine großartige Alternative. Die Streaming-Plattform eröffnet seit 2011 Interessierten den Weg zur Selbstständigkeit durch ein Kooperationsprogramm, das aus einem Affiliate- und Partnerprogramm besteht. Originale Inhalte, regelmäßiges Senden und eine gute Kommunikation mit den Followern wird eine profitable Streamer-Karriere einleiten.